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虚拟广告,会是盘活体育营销的金钥匙?

发布日期:2021-07-05 15:10
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本文来源于微信公众号“荣财务”(身份证:荣-Cj),作者:徐凤年,36氪经授权发布。

2020年欧洲杯如火如荼。如果你仔细一点,你会发现最近上班迟到的男同事数量增加了。如果你再仔细一点,你会发现,当你看球的时候,今年体育场的广告牌上到处都是来自中国的广告。

我们可以从欧洲杯官网了解到,中国的顶级赞助商数量确实达到了历史最高水平,来自中国的顶级赞助商占据了12席中的4席。中国也成为本届欧洲杯顶级赞助商数量最多的国家。

我还没来得及为中国厂商的崛起感到高兴,FT中文网就给中国人泼了盆冷水。他们最近的文章说,这些中文广告实际上是“为中国市场定制的虚拟广告牌”,在LED屏幕上直播的广告实际上与我们在比赛直播中看到的不同。

这句话让花了很多钱被嘲讽的厂家大为恼火。他们当场贴出真实照片辟谣,疯狂打脸。事实上,随后的英国《金融时报》中文网站也做出了回应,并为他们的虚假报道道歉。

虽然谣言已经被打破,但引发这场争议的“虚拟广告”到底是什么?

虚拟广告DBR,实现广告的千人千面

虚拟广告数字公告板,简称DBR,是英国Supponnor公司的第一款产品。通过Supponor公司的DBRLive技术和ADI公司的digiBOARD LED周边系统的结合,可以实现同一镜头下不同观众看到的不同球场广告内容的效果。与传统的LED屏广告相比,具有广告呈现更加灵活、定制化程度更高的特点,使球场广告做到“千人千面”,对未来体育营销市场意义重大。

在德甲多特蒙德的一场比赛中,不同的区域市场镜头在向电视观众投掷边线球时向他们展示了不同的广告内容

如上图所示,2018-19赛季,德甲俱乐部多特蒙德成为全球首支将虚拟广告技术移至主场的球队。虽然原因很无奈,因为德国最有钱的赞助商都热衷于找德甲主帅拜仁慕尼黑,多特蒙德苦苦思索,终于找到了解决办法

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